台灣最大運動社群平台 看筆記網路如何用熱情跑出新階段的精采

走進筆記網路在和平東路的辦公室,忙進忙出的同仁除了工作,正準備搬進新店永悅健康的辦公室。2020年底,郭台銘旗下的永悅健康,宣布併購筆記網路,這個台灣最大運動社群平台,成為產業關注的焦點。筆記網路董事長姚焱堯指出,「運動與醫療雖然同樣面向維持健康這個共同目標,但運動的正面預防卻與醫療給人事後治療的印象截然不同。永悅健康與筆記網路的結合,正是要解決這個問題,透過運動與醫療的結合,提供消費者不同的健康解決方案。」

到現在即使再忙碌每年也要參加多場馬拉松賽事的姚焱堯指出,一開始會創立運動筆記完全來自於自己的需求,因為2010年台大EMBA首度參加戈壁挑戰賽,在當時國內幾乎沒有任何資訊的狀況下,擁有台大人不服輸,又一定要做到最好的一群夥伴四處收集國外的資料,透過網站、電子書、書籍、雜誌等內容,幫助自己完成四天120公里的艱難挑戰。沒想到。這個過程卻觸發了運動筆記的誕生,因為發現台灣並沒有專門的路跑網站,跑友缺少專業實用的資訊來源,於是活動結束後就起心動念,決定自己成立一個網站。

技術+內容+興趣 更重要:選對題目

運動筆記網站成立的2011年,台灣的跑步賽事一年大約是100場,但現在一年500-600場是常態。姚焱堯指出以前各地的跑者比較缺乏互動和連結,大家的交流就是各地的跑團,一般人更覺得這是退休族的運動。但隨著台灣經濟能力與健康意識抬頭,加上媒體的推播助瀾,這幾年跑步成為全民運動,也讓運動筆記因為專業內容的累積,成為台灣流量第一的運動社群平台。深究這成功的過程,姚焱堯說一開始除了興趣,他自己的技術背景,以及共同創辦人張義在媒體及外商網路平台擔任內容主管的經驗,都讓興趣與專業有了最佳的結合。

此外,當時曾想過很多主題,包括含金量高的自行車等,但後來發現跑步是個當時沒有人著墨的處女地,決定專注於跑步,也由於一開始的選對主題,讓運動筆記奠定了後續垂直發展的成功基礎。

熱情、堅持與不斷嘗試 重要的成功關鍵

好的創業組合、找到符合趨勢的好題目,替運動筆記開啟了一個好的開始,但從2013年成立公司至今將近10年的不斷成長,靠的卻是熱情、堅持與不斷的嘗試。姚焱堯指出,2013年因為Nike主動找上尋求廣告合作,讓筆記網路公司正式成立,審視這一段過程,幾個成功要素包括:

1. 找到熱情有共同目標的工作夥伴:

運動筆記從創辦人到員工、客戶幾乎都是對運動有相當熱情的同好,因為對運動有熱情、思考正向,在這裡一起做對的事情,造就了一個相當有動能的正循環。

2. 堅持與嘗試:

網路是很燒錢的產業,運動筆記本質上是一個把網路科技專業用於運動服務產業的公司,因為一開始的流量吸引都是免費的,所以資金會是許多網路公司遇到的重要瓶頸。

從成立至今,運動筆記做了很不同的嘗試,因為服務與商業模式都是創新,等於是摸著石頭過河,堅持在不停的嘗試中找尋出路,姚焱堯說,很幸運的是我們找到了成功的聚眾方法與變現模式,但這也源自於運動筆記堅持的信念:

“成功的反面不是失敗,而是不敢嘗試!”

說到嘗試,姚焱堯笑說,只要大家想得到的筆記,公司應該都有可能嘗試過,包括電影筆記、東京筆記、閱讀筆記、保險筆記等,姚焱堯說,光是一個電影筆記的投入費用就高達500萬。透過這些嘗試,筆記網路找到自己的強項也更加聚焦,目前包括運動筆記、健行筆記、籃球筆記等多樣運動類筆記表現亮眼。除了立足台灣,更積極展開包括香港、越南等全球布局,是運動筆記持續嘗試與不斷堅持的精神展現。

垂直整合,生意通吃的變現方式

說運動筆記是跑步產業的鴻海一點都不為過,姚焱堯說,跑步市場本來就窄,所以要賺錢就要想辦法從整個垂直服務鏈去掙錢。因此筆記網路除了線上經營專業的內容與社群、運動行銷、購物電商,更擴展到線下成立跑步學堂,透過課程訓練讓對跑步有興趣的人,可以習得正確的跑步方法與訓練;此外,也積極涉入賽事企畫和運營,從賽事報名到晶片計時等專業項目,建立完整的一條龍服務模式。

說到與永悅健康合併後,筆記網路正在朝下一個「運動X醫療」的新健康趨勢前進。姚焱堯說,在一些發展成熟的國家已經將運動與醫學結合,積極發展運動醫學服務;美國的保險公司更付錢讓保戶運動,減少消極醫療行為的發生。

「運動X醫療」將成為下一波的健康浪潮,接下來,讓我們一起期待筆記網路與永悅健康用堅毅與熱情跑出精采的下一階段。

文章來源: https://branding-now.com/case-study/running-biji/